微博之战腾讯的跟随战术为何失效

“天才就是1%的灵感加上99%的汗水。”爱迪生的这句名言教师们说得很多，甚至印到书本上。但很多人不知道，这里省略了爱迪生最关键的后半句话：“但那1%的灵感是最重要的，甚至比那99%的汗水都要重要。”

在中国的互联网界，灵感似乎真的不重要。因为哪怕你有再好的灵感，并已付诸行动，但只要你被某“大佬”看上了，照搬了，再推送给它的粉丝你的事业也就到了终结的边缘，它会对你说：“对不起，我是企鹅，这里是南极圈。”没错，它就是人见人怕，花见花挂的腾讯。

图1腾讯山寨清单(软件类)

微博战役腾讯启动“跟随”战术

新浪微博算是比较成功的产品，2009年8月14号开始公测，领先了国内所有的竞争对手。尽管做到了头名，但新浪也密切关注着腾讯的动向。谁都知道，只要腾讯出手，那你的“1%灵感”的优势再大，也可能付之东流了。2010年4月9日，腾讯微博开始邀请内测，比新浪晚了大半年，但依然让新浪高度紧张。先跑了8个月，能否甩掉后启动的腾讯，新浪心里依然没底。

在马拉松赛场上，“跟随”是一种常见的战术，选手紧紧跟随在领跑的对手身后，对手快他也快，对手慢他也慢，当时机成熟，再一举超越对手。这样的好处是减少风阻，因为在对手身后，大部分风力已被挡住，自己的风险就会降到最低。

腾讯最爱的战术就是这种，历史上用这种方法战无不胜。微博之战，因为QQ巨大的用户基数，人们也感觉到腾讯胜算很大。

活跃用户不足成腾讯软肋时间从2009年跨越到2011年底。时至今日，腾讯似乎很得意，注册用户数增长神速，与新浪不相上下，甚至超越了新浪。但是，凡是稍微了解微博的人都不难看出，从用户活跃度上看，腾讯远远不如新浪。

腾讯微博的互动量偏少，用户不爱说话，或者说不爱思考。对比明显的是，在新浪微博的转发评论里，还是能找到不少有质量的话。从用户的活跃程度来看，腾讯要超过新浪还不太可能。

腾讯的用户可以从QQ挖掘，让QQ用户点一下“开通微博”很容易，腾讯甚至可以直接让几亿QQ用户直接开通。但是，让用户踊跃地发微博，还要有质量，就非常有难度，这和QQ用户的基础性格不无关系。

缺少媒体属性腾讯金元政策竟失效

两年间，新浪腾讯都做了很大努力，花了不少钱，相比之下，腾讯花的钱绝对不在新浪之下。

2010年，微博推广初期，新浪曾派出团队与各家报业集团谈合作，并希望签协议，让这些媒体官方微博都独家在新浪开。谁知新浪团队刚刚离开几天后，腾讯的团队就跟风而至，而阵容要比新浪大一倍，同时，腾讯许诺，只要签独家，就能拿到一笔不菲的广告费。

如此攻势，换到其他领域，腾讯肯定又赢了。但是，在微博的“媒体圈”战役中，腾讯却吃了败仗。众多媒体集团权衡再三，还是选择了新浪微博。相比腾讯，新浪的媒体属性确实更强，所以微博作为一种新形势的SNS媒体，新浪显然更有吸引力。

腾讯的战略逻辑一贯如此，第一：什么最赚钱他就干什么，第二：谁威胁到他的根本，也就是QQ用户，他就和谁拼。新浪微博，作为一种社交型媒体，显然威胁到了腾讯的基础，而目前来看，腾讯的QQ平台优势，在腾讯微博发展上，数量上起到正面作用，质量上反而成了阻碍。

很让人惊讶的一点，腾讯的QQ优势，反而成为发展微博时的劣势。

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