2015年家电市场迷雾中现曙光-(XINWEN)

正如北方雾蒙蒙的天一样，2015年家电市场也有些灰蒙蒙的，市场持续低迷，价格战烽烟再起。但在这低迷的市场上，互联网+、智能化、高端产品仍然闪耀着耀眼的光芒，线上市场规模不断扩大，让2016年充满了曙光。

市场低迷催生价格战

2015年，冰洗空彩四大家电市场持续低迷。中国投资咨询网的数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。

据中怡康测算，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。

市场低迷，库存高企，价格战成为了企业争夺有限市场的利器。价格战是中国家电业最原始的竞争武器，2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业大打价格战，以期用“以价换量”的方式刺激整体市场需求的增长，但是，今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。

国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。

价格战打得火热的还有彩电市场，数据显示，2014年-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台，增长空间缓慢且有限，目前国内互联网电视品牌数量超过十家，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近20家。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价格。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。

智能化浪潮风起云涌

智能电视的市场渗透率持续攀升，越来越多的白电产品也逐渐加入到智能家电的行列。

奥维咨询的统计数据显示，2015年国内电视零售量达4570万台，低于之前的业内预期，且“十一”促销期黯淡的销售数据意味着，黄金周对彩电消费的驱动已减弱。但值得注意的是，智能电视市场渗透率已达80%，彩电的智能革命已基本完成。

同时，白电产品的智能化水平也在不断提升。基于此，业内各知名企业纷纷布局智能家居。年初，小米联合13家照明企业布局智能家居；3月，360公司正式发布基于360智能家居开放平台的互联互通解决方案——360智连模块；4月，TCL发布双+智能家庭战略；6月，阿里富士康入股软银机器人公司，布局智慧家庭等领域；8月，华为联手海尔共同打造智能家居生态体系。

奥维咨询预计，2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至 45%、10%增至 55%、6%增至38%。未来几年，更多的家用电器将进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

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