机械网--统一产品包装提升企业形象

随着商品经济的发展和信息化社会的到来，由科学技术而至使产品及服务质量方面的差异日渐缩小，人们的消费也从理性消费向感性消费、大众化消费向个性化消费转变，人们购买商品不单单是以使用为目的，同时也是为了满足自我情感的需要。这时候候，企业仅依托单1的商品竞争已不足以保证在剧烈的市场竞争中占有优势。因此大产权房拆迁时怎样处理，自本世纪50年代以来，欧美及日本各国企业纷纭导入CI战略，并收到了良好的效益。企业形象（或品牌形象）已成了现代企业生存和延续发展的动力。所谓企业形象是指人们通过直接或间接接触企业的产品和服务而构成的对企业整体的感觉、印象和认知，是企业状态的综合反应。CI战略是通过统1规范企业的理念、行动和视觉形象，并通过公共关系、大众媒体等渠道将企业的内涵外化为可辨认的企业形象的进程，即企业形象的整合和塑造进程。它是以品牌为核心，从企业整体、全方位运作建立企业品牌形象小区露台搭棚是否违规，提升企业知名度的1种战略，所以CI战略实质上也是品牌战略。CI系统1般包括M I（理念辨认）、BI（行动辨认）、VI（视觉辨认）3个方面，其中只有VI能够将企业的辨认性充分地、直接地表达出来，可以让人们1目了然地掌握其中转达的信息，以到达认知、辨认和记忆的目的。因此在CI系统中VI是最具感染力和传播力的部分。据心理学研究表明，人们平常接收外界的“讯息”，经过视觉器官所获得者约占所有知觉器官（听、味、嗅、触、视）的85％。更重要的是，视觉器官所接收的信息，在人们的记忆库中具有较高的回想值，因此通过视觉符号的设计，并充分利用视觉传播媒介系统形象地转达企业独特的精神理念，是建立企业品牌形象最有效的方法之1。产品包装正是这样1种可充分利用视觉传播媒介。产品包装是产品的1个部分，它不但具有保护、便利、审美等功能，更重要的是具有辨认功能和促销功能。它伴随着产品生产、流通和使用的全进程，具有覆盖面广、传播力强的特点，所以统1产品包装形象已成为企业实行CI战略、整合企业形象的重要步骤。我国即将加入世界贸易组织（W TO），我国企业如何应对来自世界各大公司的挑战，已是摆在我们眼前的1个燃眉之急的问题。市场竞争的白热化已使企业单打独斗的时期成为过去，近几年来在世界范围内掀起了的第5次企业重组浪潮，如奔驰与宝马，波音与麦道———。我国企业也只有走范围化、企业化发展之路，才能实现有限的社会资源的有效配置，才能为企业整体运营水平的提高提供实力的保证。因此统1企业内各企业产品的包装的形象是适应公司企业化发展、建立企业形象的需要。而且我国加入W TO在以后国外大公司的产品将与我们的产品“同台”竞技，我们的产品包装形象亟待改进。根据企业及其产品的特点对企业的产品包装形象策划是我们工作的第1步。1、策划要求1．统1品牌，统1形象。2．企业个性突出，风格现代，反应高科技和高质量的企业内涵。3．与企业的产品结构特点相适应，并且适应未来产品创新的需要。4．符合相干法规的规定。2、策划步骤1．调研。充分的调研是成功策划的保证。在对企业产品的包装形象进行策划时，首先应在企业内外进广泛而深入的调查。调查的内容包括企业经营理念、发展目标、产品结构、包装现状等；调查对象包括企业高层领导、营销人员、生产管理人员、质量管理人员及产品批发商、零售商和产品的使用者等。2．专家咨询。来自包装设计专家的意见可起到事半功倍的效果。3．方案提出。在充分调查研究的基础上提出策划方案。4．方案论证。广泛搜集来自各方面的意见，对方案的可行性进行反复论证、修改。5．方案肯定。方案肯定后，整理制作完成产品包装形象设计手册，作为企业进行产品包装设计的标准。企业统1产品包装形象势在必行，但也应与企业的经营目标、营销计划等实际情况相结合，不能弄1刀切。如果现有的产品包装在市场上已具有很高的认知度，新包装上市需要精心策划，出台1系列的措施与之相配套，否则盲目更换包装会对产品销售产生不良影响。因此，企业统1产品包装形象应采取“捉住机遇、逐步渗透”的策略。