瞧一瞧：第四季老友季再度起航柏森联手网易家居赋能品牌新营销

发布时间：2022-03-30 20:23:30 阅读：次来源：护头厂家

第四季老友季再度起航柏森联手网易家居赋能品牌新营销

友情一直以来都是人们歌咏的对象，有“与子同袍”的慷慨击歌；有“如果你正在享受幸福，请你忘记我”的遥远祝福；更有“朋友一生一起走”的坚定承诺。11月14日，第四季“老友季”正式在北京启动，柏森与网易家居再次联手以歌会友，唱响友情岁月。柏森营销中心总监陈成祝、柏森品牌战略中心总监张运金、著名歌手魏新雨、网易家居全国总编辑胡艳力作为启动嘉宾，一起见证了第四季的启航。

2018老友季·以歌会友启动仪式

以歌会友，致敬友情时代

友情，不只是一份情感，更是柏森的一项超级友情IP。2005年，好朋友黄志辉、林富源、陈安南共同创立柏森品牌。经过十几年的磨砺与发展，其友谊也越发深厚。2015年柏森与网易家居共同启动了“老友季”计划，通过而丰富的营销活动，将友情更进一步延续到柏森与员工、经销商、消费者等等之间的友情。

柏森营销中心总监陈成祝

历经十数年的发展，柏森凭借敏锐的市场嗅觉和专注的敬业态度，成为家居行业的一个不可忽视的独特存在。柏森营销中心总监陈成祝在致辞中指出，“柏森一直致力于做有爱、有温度的品牌，这也是老友季四届以来一直能够获得消费者认可的原因。”本届老友季的主题为“以歌会友”，唱响友情之歌，直击消费者心中最独特的情感。同时“以歌会友”主题音乐会、柏森线下门店促销活动也将同步震撼开启。

华语乐坛著名歌手魏新雨

以歌会友觅知音。似乎从伯牙、子期开始，音乐就成为友人之间特殊的情感表达。本季老友季，柏森也邀请到了华语乐坛著名歌手魏新雨倾情助力。在致辞中，魏新雨也表达了对音乐与情感的联系。她表示“音乐是一种桥梁，可以交流情感，更可以勾起美好的回忆”。这也正是柏森与用户之间链接的纽带。岁月如歌，友情不老，这一品牌认知也正符合消费者的心理需求。而唱响友情之歌与线下优惠的有机结合，也打破传统营销方式，为品牌的树立和推广提供了支撑。

再度联手，互联网赋能家居

本届老友季是继2015年后网易家居与柏森的第二次携手，也再次用互联网的思维赋能了家居行业。这一届的老友季，网易通过跟帖的方式发起话题——“为好友点一首歌，你会选哪首？”，邀请网友诉说关于友情的故事。同时，柏森还将联手网易打造友情歌单，发布原声大碟，为老友季赋予更多音乐的能量。

网易家居全国总编辑胡艳力

对于双方合作以及基于互联网力量的赋能，网易家居全国总编辑胡艳力表示看好。她在致辞中预言“柏森“老友季”必然将在家居行业范围内引发共鸣。”在她看来，一方面柏森有着老友品牌的基因，另一方面随着消费者的关注重心从价格到品牌内涵的变化，老友季作为柏森友情文化的载体，也必然会引发消费者的认同。同时与网易家居的合作更以互联网思维聚焦精准客户，有深度，也有内涵。

品销结合，营销IP打造品牌认识

历经4年的打磨，老友季已经成为柏森而非常成熟的企业IP。借助“老友季”超级IP，以及“最美导购”、“最强门店”、“厂开心扉GO”“绿色工厂行”、“老友季”之与友同行、友情之旅等各类活动的举办，如今的柏森以更加立体的形象和丰富的内涵立于行业潮头。

柏森品牌战略发展中心总监张运金

增加与消费者的情感链接和快乐的购买体验，是最初打造老友季IP的出发点，近年来，随着柏森对消费需求的敏锐洞察，其他个性鲜明的IP也将相继亮相。柏森品牌战略发展中心总监张运金向我们透露，柏森将于2019年在老友季的基础上继续推出两大IP，一个针对设计师群体，一个针对大热的新中式文化。虽然三个IP的侧重不同，但打破传统优惠营销方式，线上线下、品销结合才是柏森的终极利器。在注重品质、个性之上的时代，柏森将企业文化与市场营销结合起来，使得三大IP的并驾齐驱，为品牌辨识度建设提供了更多驱动力。

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